Der Ausgangspunkt dieser europäischen Initiative ist es, das Altern nicht als eine Bedrohung, sondern als eine Herausforderung und Chance zu sehen, die zu einer besseren Lebensqualität, mehr Wirtschaftswachstum undeiner Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit Deutschlands und Europas führen wird. Es will die Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen für diesen Markt fördern und dadurch einen Beitrag zur Regionalentwicklung und Schaffung von Beschäftigung und Arbeitsplätzen leisten.